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Grafica e Stampa / Immagine Coordinata
L’immagine coordinata è “il mezzo attraverso il quale (…) l'immagine risultante è percepita all'esterno come proveniente dalla stessa entità.” Questo significa che nella realizzazione del logo, e di tutto ciò che compone l’identità visiva e la promozione di un’impresa - come biglietti da visita, carta intestata, passando per volantini e pieghevoli e arrivando fino al sito web – bisogna che ci sia una coerenza semiotica, ossìa una coerenza e uniformità dei segni, dei colori, del font e di tutti gli elementi che andranno a caratterizzare, appunto, l’identità visiva. In un mercato saturo e variegato, e sempre più dinamico, questa coerenza è importante perché permette all’azienda di comunicare la sua identità, i suoi valori e la sua filosofia – in una parola, la sua “personalità” – in modo chiaro ed efficace, diventando così agli occhi dei destinatari del messaggio un preciso punto di riferimento, una presenza attendibile, e soprattutto riconoscibile dagli altri. Questo fenomeno, conosciuto come brand awareness (“notorietà di marca”), contribuisce al successo dell’azienda, conferendogli affidabilità.
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