Link building strategy efficace: primi passi

Partiamo da una definizione: cosa sono i backlink?
Si tratta dei link che una pagina (detta di destinazione) riceve da una pagina esterna (detta pagina risorsa).
Grazie a questi link in ingresso la pagina acquisisce un certo valore agli occhi di Google. In particolare distinguiamo tra link interni (provenienti dallo stesso sito) e link esterni (provenienti da altri siti) e, ovviamente, in base alla diversa tipologia essi hanno un diverso valore.
Data la difficoltà di ricevere tali link, quelli esterni hanno un punteggio di qualità enormemente superiore rispetto a quelli interni e la vera link building si progetta sui primi.

Link building: perchè è così importante per google

Con il passare degli anni la qualità dei backlink è diventata quasi un ossessione per Google soprattutto perchè inizialmente i SEO si sono attrezzati per ottenere il maggior numero di link in ingresso ai proprio siti.
Dunque acquisto o vendita di link, scambio eccessivo ("collegati a me e io mi collego a te"), utilizzo di programmi o servizi automatizzati per creare link al sito, link in ingresso da siti totalmente fuori tema erano all'ordine del giorno in una sorta di Far West dei backlink, fino all'arrivo nel 2012 dello sceriffo Google Penguin.
Come Gary Cooper in Mezzogiorno di Fuoco l'aggiornamento dell'algoritmo iniziò a mietere le proprie vittime facendo fioccare penalizzazioni e imponendo una nuova legge in città:

"Il tuo obiettivo non è creare link che sembrino naturali. L'obiettivo è che i tuoi link SIANO naturali"
                                                                                                                                                             Matt Cutts, Ingegnere Anti-Spam di Google.

Come fare link building dunque?

La già citata link building è la strategia atta all'acquisizione di link esterni e,come ogni strategia, è suddivisa in più punti.
Andiamoli ad analizzare nello specifico

• Studiare il campo: come qualsiasi strategia SEO, anche per quella di link building seo è essenziale l'analisi dei competitor e dei loro link in ingresso oltre a uno sguardo generale sui trend del settore di cui si fa parte.
• Studiare noi stessi: analizzare se abbiamo già dei link in ingresso (situazione abbastanza probabile) e la loro qualità.
• Essere credibili agli occhi di Google; per farlo è opportuno creare un equilibrio nel proprio profilo backlink.
• Creare informational content utile e interessante per i nostri utenti e per i possibili siti pronti ad ospitarci.
• Fare networking: farsi conoscere da siti web appartenenti al nostro stesso settore che possano essere interessati ai nostri contenuti.
• Non snobbare nessun canale: commenti in blog o forum citando il proprio sito e inserendo direttamente il link a una pagina particolare

Il mio consiglio generale è sempre e comunque affidarsi al buon senso e cercare, qualora non sa possibile ottenere backlink naturali, "partner" appartenenti al nostro stesso settore in maniera tale da ricervere link di qualità e non incappare in penalizzazioni.

dott. Orlando De Girolamo