L’importanza dell’immagine coordinata.
“Se non abbiamo prima conoscenza di noi stessi, non possiamo comunicare agli altri chi siamo realmente.”
In quanto agenzia di comunicazione a 360°, accade spesso che ci venga richiesta dai clienti la realizzazione della famosa “immagine coordinata”. Succede, però, che non sempre il cliente o l’impresa che si rivolge a noi abbia ben chiaro cosa significhi ideare un’immagine coordinata, e la confonda con la semplice ideazione del logo, o dei biglietti da visita, e che non sappia farne il corretto uso. Facciamo quindi un po’ di chiarezza.

Cos’è l’immagine coordinata?
Secondo Wikipedia, l’immagine coordinata è “il mezzo attraverso il quale (…) l'immagine risultante è percepita all'esterno come proveniente dalla stessa entità.”
Questo significa che nella realizzazione del logo, e di tutto ciò che compone l’identità visiva e la promozione di un’impresa - come biglietti da visita, carta intestata, passando per volantini e pieghevoli e arrivando fino al sito web – bisogna che ci sia una coerenza semiotica, ossìa una coerenza e uniformità dei segni, dei colori, del font e di tutti gli elementi che andranno a caratterizzare, appunto, l’identità visiva.

Perché è importante?
In un mercato saturo e variegato, e sempre più dinamico, questa coerenza è importante perché permette all’azienda di comunicare la sua identità, i suoi valori e la sua filosofia – in una parola, la sua “personalità” – in modo chiaro ed efficace, diventando così agli occhi dei destinatari del messaggio un preciso punto di riferimento, una presenza attendibile, e soprattutto riconoscibile dagli altri. Questo fenomeno, conosciuto come brand awareness (“notorietà di marca”), contribuisce al successo dell’azienda, conferendogli affidabilità.

È essenziale, quindi, che, nell’ideazione e realizzazione del logo e di tutti gli elementi costitutivi della cosiddetta “brand identity”, un’identità del marchio ben definita, ci sia non solo lo studio del progetto grafico, che dovrà essere lineare e uniforme e applicabile a tutti i tipi di supporti promozionali previsti, ma anche un’analisi attenta e personalizzata delle esigenze dell’azienda, e del modo in cui essa vuole proporsi e comunicare agli altri chi è realmente, cosa propone, e che servizi può offrire. L’identità infatti non deve mai essere in contraddizione in nessuna realizzazione pubblicitaria e/o grafica. L’immagine, la crescita e la fidelizzazione del proprio pubblico passa inevitabilmente attraverso la forza e la coerenza della propria immagine. Che sia chiaro, l’immagine coordinata può variare nel corso degli anni e non è per forza di cose statica, ma anche nelle eventuali modifiche ed evoluzioni va sempre tenuta ben presente tutta la storia e l’identità del brand stesso che va ad innovarsi, proprio per non lasciare spaesati e senza riferimenti i propri clienti ed il pubblico in generale.

Del resto, come sostiene Brian Tracy, stimato esperto di dinamica aziendale nonché motivational speaker, “La risorsa più preziosa della tua azienda è la sua immagine presso i clienti”.

Uno tra i tanti esempi e nostro caso studio, è Masasette Luxury Villa, per cui abbiamo studiato e realizzato tutta l’immagine coordinata per esprimere valori e missione della struttura stessa.

Marilù Desiderio